上周老张在小区搞的亲子运动会，报名50组家庭实际只来了12组。他蹲在空荡荡的签到台前抽闷烟的样子，让我想起这些年见过的无数个"菜鸡活动"——那些明明策划时热火朝天，落地后却惨淡收场的活动。到底哪里出了问题？咱们今天就着冰啤酒，掰开揉碎了聊聊。
一、目标像雾像雨又像风
去年某连锁奶茶店在大学城搞的“买一送一狂欢日”就是个典型。他们在活动方案里写着："提升品牌认知度、增加门店客流、培养用户粘性"。结果当天排队的全是来薅羊毛的，活动结束后再也没人记得这个牌子。
错误案例
优秀案例
数据差异
某健身房"夏日瘦身季"
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