青莲王者荣耀代言人这事儿，我扒了三天资料

凌晨2点23分，手机突然弹出一条粉丝私信："老哥，青莲那个王者荣耀代言到底谁接的？网上说法太乱了..."我盯着泡面碗里已经坨了的面条，突然意识到这个问题确实挺迷的。作为常年蹲守电竞圈的半吊子写手，我决定把这事儿彻底捋清楚。

先说结论：压根没有"青莲王者荣耀"这个产品

翻遍腾讯官方的所有公告，发现根本不存在所谓"青莲王者荣耀"的游戏或皮肤。这个名称大概率是网友把两个概念混在一起了——青莲是游戏主播，而王者荣耀的国民记忆皮肤系列确实出过李白"青莲剑仙"。

混淆点	事实真相
青莲王者荣耀	主播青莲+王者荣耀李白皮肤
代言人传闻	主播签约+皮肤推广活动

那些年我们追错的"代言人"

2021年确实有个大乌龙。当时青莲刚拿下王者荣耀巅峰赛冠军，直播间突然刷起"恭喜代言"的弹幕。后来发现是某电商平台擅自把他的直播切片用在商品页，搞得像官方代言似的。腾讯法务部第二天就发了律师函，这事儿在《电子竞技》杂志的行业报告里提过一嘴。

• 真实情况：
• 青莲是虎牙签约主播
• 王者荣耀官方从未设立"游戏代言人"职位
• 李白皮肤推广期找过明星拍CG，但不算代言

皮肤推广的骚操作

记得2020年"青莲剑仙"皮肤上线前，官方搞了个"寻找当代李白"的营销活动。当时这些操作被网友简化成了"找代言"：

1. 先让5个KPL选手cos李白拍海报
2. 又请了国家京剧院的武生演员拍招式教学
3. 最后让青莲等主播做皮肤测评

结果营销公司往外发通稿时，把这三波人都写成了"系列代言人"，其实严格来说都是短期商业合作。天美工作室的运营总监在ChinaJoy论坛上说过："我们更倾向叫'合作伙伴'，毕竟电竞圈和娱乐圈的代言逻辑完全不同。"

主播青莲到底什么来头

这个总被和王者荣耀绑在一起的家伙，真名张XX（应本人要求隐去全名），最早是Dota2职业选手转解说。2018年偶然直播王者荣耀李白打上国服，因为总念"十步杀一人"的诗句，水友就给他起了"青莲"的外号。

他最出圈的三件事：

• 2020年用李白拿下首个巅峰赛2400分
• 直播间即兴改编《将进酒》当战歌
• 和张大仙solo赛被虐后疯狂练英雄

现在你懂为什么网友总把他和"青莲剑仙"皮肤联想在一起了吧？这哥们连手机壳都是定制款李白，去年生日会还真的弄了套剑仙cos服——虽然被粉丝吐槽像"淘宝买家秀"。

关于商业合作的冷知识

查了工商登记信息才发现，青莲工作室注册类目是"文化演出"而不是"广告代言"。他接王者荣耀相关合作主要分三种：

合作类型	具体内容	报酬形式
赛事解说	KPL特邀解说	场次结算
皮肤测评	新皮肤体验直播	流量分成+礼物收益
主题曲创作	为英雄创作战歌	版权买断

这种合作模式在《网络表演经纪机构管理办法》出台后越来越普遍，我认识的好几个经纪人都说，现在游戏主播签"年度框架协议"比接单年代言更划算。

为什么这个谣言传了三年

泡面汤都快蒸发完了，我突然想明白这个问题背后的传播学逻辑。根据中国互联网络信息中心的报告，游戏信息的传播存在三个断层：

1. 核心玩家只看官方公告
2. 泛用户通过短视频获取信息
3. 路人玩家依赖搜索引擎

而"青莲代言"的谣言恰好卡在第二和第三群体之间。那些剪辑青莲直播高光时刻的短视频作者，为了流量会在标题写"王者荣耀代言人秀操作"，算法又把这批内容推给不熟悉电竞的路人，最后就变成了搜索引擎里以讹传讹的都市传说。

去年有个特别逗的事，某中学语文老师讲《蜀道难》时，说"李白就像现在的游戏代言人"，PPT里放的居然是青莲的照片。后来学生在微博上@他，这老哥还特别认真地回复："啊？我看视频网站都这么写的..."

窗外的天都快亮了，文档字数停在2873。突然想起青莲上周直播时说的那句话："别老给我加头衔，我就一打游戏的。"可能有些误会，本身就是因为大家太热爱这个游戏了吧。