茅台活动如何吸引更多参与者？这里有你想不到的妙招

周末去超市买酒，看见茅台柜台前围着一群人在扫码。张大妈边操作手机边念叨："这年头连茅台都搞起高科技了，我可得让儿子教教我。"店员小刘笑着说："您扫这个码能抽飞天茅台的购买资格，中奖率比打新股高多啦！"

一、让年轻人主动靠近的三大秘诀

隔壁老王的儿子小王，去年用茅台冰淇淋在朋友圈晒了半个月。今年他盯着手机等茅台巧克力预售，还专门调了闹钟抢购。现在的年轻人就吃这套——

• 跨界联名：和蒙牛、德芙合作，把茅台变成年轻人手里的社交货币
• 饥饿营销：限量版生肖酒预售，比演唱会门票还难抢
• 数字藏品：区块链技术做的数字酒证，00后们抢着当"云收藏家"

对比传统与新型获客方式

方式	参与率	成本投入	数据来源
门店品鉴会	12.7%	高	2023茅台经销商大会报告
线上云约酒	38.9%	中	腾讯营销洞察白皮书
数字藏品营销	52.3%	低	尼尔森中国酒类消费调查

二、线下活动搞出演唱会气氛

上个月成都的茅台文化节，愣是把展览馆变成了大型打卡现场。00后们举着"茅台拿铁"在装置艺术前自拍，老爷子们围着酱香型白酒的酿造模型讨论得热火朝天。

• 沉浸式体验区：1:1还原酿酒车间，能闻到真实的酒糟味
• 定制刻字服务：3分钟激光刻字，让每瓶酒都成独家纪念品
• 调酒师擂台：观众投票选创意调酒，冠军作品直接量产

三、把客户变成自来水军

最近小区业主群突然开始传"茅台会员积分换机票"的消息，张阿姨把积分兑换的海南航空里程截图发到群里，立马炸出十几个问怎么注册会员的邻居。

• 会员体系升级：1积分=1元，能换机场贵宾厅、高尔夫球场
• 故事征集大赛：用户投稿被选中有机会参与年度封坛大典
• 老带新奖励：推荐新会员得双倍积分，上不封顶

不同年龄层的激活策略

年龄段	偏好活动	参与渠道	转化率
60后	封坛大典	线下预约	41.2%
80后	数字藏品	手机APP	63.8%
00后	盲盒抽签	微信小程序	77.5%

四、节假日营销的隐藏玩法

去年中秋，茅台大厦亮起巨型月球灯，扫码就能生成"带茅台登月"的AR照片。李姐家孩子非要带着茅台酒瓶去现场拍照，结果在抖音上获了三千多个赞。

• 春节限定：扫码领电子春联，集齐五福送小酒版礼盒
• 清明特别活动：线上云祭祖送酒具套装，线验封坛仪式
• 七夕跨界：联合周大福推出"茅小喜"金酒瓶吊坠

超市里的茅台展柜换了新装饰，店员正在教顾客用AR看酒瓶背后的故事。窗外飘着细雨，扫码参与活动的人群却排到了商场门口，收银台旁的电子屏实时更新着中奖名单，时不时传来欢呼声...