建材联盟活动法律合规性检查：别让促销变“促销雷”

老张上个月刚参加完本地建材联盟的"双节大促"，本来想着靠活动冲销量，结果前两天突然收到市场监管局的整改通知。原来他们搞的"满10万返5%"活动被举报涉嫌不正当竞争，现在不仅要交罚款，还得挨家挨户给客户退款。这事儿在建材圈传开后，好多老板才发现：原来搞联盟活动，光想着怎么吸引客户还不够，得先过法律合规这道坎儿。

一、联盟活动踩雷重灾区

建材老板们聚在一起最爱说："咱们几家联合起来搞活动，客户选择多，咱们销量也能上去。"这话没错，但要是没注意法律红线，抱团取暖可能变成抱团踩雷。

1.价格联盟最要命

去年华东某地6家瓷砖商搞的"统一折扣价"就被罚了380万。他们觉得大家约定好都打6折很公平，却不知道这已经触犯《反垄断法》第十四条。就像王大妈在菜场买菜，要是所有摊主都说好西红柿必须卖5块/斤，咱们老百姓还有得选吗？

违规类型	常见操作	法律依据
价格垄断	约定最低售价/统一折扣率	反垄断法第13、14条
虚假宣传	"全网最低价"等绝对化用语	广告法第9条
霸王条款	"特价商品不退不换"	消费者权益保护法第26条

2.宣传话术藏陷阱

去年双十一，某卫浴联盟在广告里写"比京东便宜20%"，结果被职业打假人盯上。经查证，他们对比的是三个月前的京东价格，这属于典型的虚假宣传。《广告法》第28条说得明白，比较广告必须标明比较基准和时间点。

• 绝对化用语黑名单：
• 史上最低（你怎么证明从盘古开天地到现在？）
• 100%环保（检测报告敢拿出来吗？）
• 买贵赔十倍（真有人买贵了你赔得起？）

二、合规检查三步走

做合规检查不是让律师念法条，而是要像老师傅检查建材质量那样，每个环节都摸到位。

1.活动方案预审

建议准备个"三件套"文件夹：

1. 联盟协议草案（重点看排他性条款）
2. 促销方案（标注所有价格数据来源）
3. 宣传物料初稿（特别是海报文案）

2.合同条款精修

去年某门窗联盟吃了大亏，他们在合同里写"参与商家须独家供应联盟产品"，结果被认定限制竞争。现在规范的合同都会加这句："本协议不限制缔约方独立经营权利"（参照《民法典》第497条）。

3.应急预案准备

备好三个联系方式：

• 市场监管部门对接人
• 法律顾问24小时电话
• 媒体公关应急小组

三、真实案例启示录

浙江某地板的"买地板送安装"活动差点栽跟头。他们没想到送安装属于混合销售，要按总价缴纳增值税。后来在税务师指导下，把安装服务单独定价才算合规（参见《增值税暂行条例实施细则》第五条）。

山东瓷砖联盟更绝，他们给每个促销员配了合规检查表：

检查项	合格标准	检查频率
价格标识	原价有真实成交记录	每日开门检查
宣传话术	禁用绝对化用语	每场活动前培训
合同条款	无排他性约定	每次签约前复核

四、实用自查工具箱

给大家推荐个"合规五问"自测法：

1. 活动方案里有没有可能限制消费者选择的内容？
2. 宣传物料中的数字是否有权威出处？
3. 价格对比是否在同一时间维度？
4. 赠品价值是否超过商品价值20%？
5. 特殊售后条款是否用红色字体明示？

隔壁老王的建材店最近搞了个新花样，他们在收银台旁边放了本《促销活动合规手册》，顾客翻看时还能听到语音提示："本次活动经某某律师事务所审核，合规备案号202311023"。别说，这么一弄既显得专业，又防了职业打假人。

说到底，建材联盟活动合规检查就跟咱们验货似的，不能光看表面热闹，得把每个环节都掰开了揉碎了看。毕竟现在消费者眼睛亮着呢，上次我去买瓷砖，人家小伙子开口就是："姐您放心，我们这活动在市场监管局备过案的。"你看，合规经营现在都成销售话术了。