集福活动到底还办不办？老用户给你唠唠心里话

最近跟老同学在烧烤摊撸串，隔壁桌突然传来声吆喝："哎你们说今年支付宝还搞不搞集福啊？"这话像火星子溅到油锅里，我们这桌也炸开了锅。从2016年那个冬天开始，扫福字就跟贴春联、看春晚一样，成了咱老百姓过年的新风俗。

一、集福活动的"前世今生"

记得第一次见到那个红色福字图标时，我正蹲在老家院子里贴春联。邻居家二婶举着手机满院子转悠，说是要"扫福"，把院里晾的腊肠都摆成福字形状。那年用沾着面粉的手点开2亿现金红包的震撼，到现在想起来手指头还发麻。

1. 那些年我们追过的福卡

• 2016年：79万人平分2.15亿，人均271块
• 2017年：AR扫福横空出世，我家猫主子被迫营业当模特
• 2020年：全家福卡让七大姑八大姨都成了战略合作伙伴

年份	参与人数	新玩法	人均奖金
2016	7900万	基础五福	271元
2020	3.18亿	全家福卡	1.58元
2023	约3亿	AI画福	待公布

二、集福活动的"生存现状"

去年除夕，表弟在家族群里发了张AI生成的锦鲤福，结果被三舅姥爷当成真锦鲤要供起来。这事儿说明两个道理：一是长辈们永远跟不上科技发展，二是集福活动确实在求新求变。

2. 用户行为悄然变化

• 00后更热衷定制福卡
• 中年人开始用福卡拜年代替群发祝福
• 大爷大妈学会在菜市场以福换葱

不过话说回来，去年扫到敬业福那会儿，我正蹲马桶呢。突然想到，这活动要是停了，以后过年上厕所都少了个固定节目。

三、继续办下去的可能性分析

楼下小卖部王老板有句名言："集福就跟放鞭炮似的，动静大但实际好处没多少，可要真没了总觉得年味儿淡了。"这话糙理不糙，道出了集福活动的微妙处境。

有利因素	不利因素
用户习惯养成	新鲜感下降
春节营销刚需	成本压力增大
生态联动需求	监管政策变化

3. 替代玩法暗流涌动

最近发现微信红包封面突然流行起来，抖音的灯笼特效也颇有当年扫福的架势。这些新玩家会不会动摇支付宝的春节霸主地位？隔壁做新媒体运营的小张说，现在年轻人更吃社交裂变那套，光扫福字确实有点单一。

茶余饭后刷到支付宝官微，看见他们在征集用户故事。点开评论区，热评第一写着："求继续办集福，不然我妈过年又要逼我去相亲了。"这届网友真是，连催婚都能跟集福扯上关系。

腊月里的北风刮得窗户哐当响，手机突然弹出消息提醒。定睛一看，原来是小区菜鸟驿站开始挂福字了。不管怎么说，这抹中国红啊，总归是春节最温暖的底色。