送新年日历活动到底有没有“隐藏规则”？这篇给你讲透

每到年底，各大品牌就开始“卷”日历，从故宫文创的掐丝珐琅台历到星巴克的城市主题手撕历，花样层出不穷。最近收到读者私信：“公司想做送日历活动，但听说有特殊规定？去年同行因为赠品问题被罚了5万块……”今天咱们就掰开揉碎聊聊这个话题。

一、这些“潜规则”你可能不知道

上个月帮某连锁奶茶品牌策划活动时，他们准备了3000本二十四节气主题日历，结果在市场监管部门备案时被要求调整设计。原来日历封底的品牌logo尺寸超过了《广告法》规定的赠品标识标准——这事要不说，谁能想到？

• 某银行信用卡中心去年赠送的台历，因未标注“赠品不得转售”被黄牛批量收购
• 某化妆品品牌附赠的日历卡页印有产品成分表，被认定为变相广告
• 某餐饮连锁的日历夹页优惠券因有效期标注不明确引发300+客诉

1.1 必须遵守的三大法规

《反不正当竞争法》	赠品价值不得超过商品价值的20%	2023年上海某商场被处罚案例
《个人信息保护法》	收集手机号必须明示用途	某快递公司2022年违规事件
《广告法》	赠品不得标注价格或建议零售价	2023年杭州市场监管通报

二、各平台规则差异惊人

去年双12帮某服装品牌做活动时，发现在抖音和淘宝的赠品规则完全不同。抖音允许将日历作为直播间抽奖奖品，但淘宝要求必须与主营商品关联——比如卖女装的店铺不能单独送日历。

2.1 主流渠道规则对比

	微信小程序	天猫店铺	线下门店
是否需要备案	是（提前7天）	自动关联商品	视当地规定
数量限制	每日≤500份	无上限	需明示总量
资质要求	3C认证（电子类）	出版物编号	无特殊要求

三、这些设计细节最易踩雷

上个月某母婴品牌设计的宝宝成长日历差点出事——内页的生肖运势内容被消费者质疑传播迷信。后来紧急修改成育儿知识小贴士才过关。建议特别注意：

• 避免使用宗教元素（如寺庙开光日期）
• 节气标注要参照中科院紫金山天文台数据
• 少数民族节日需注明具体族群

四、聪明商家的新玩法

最近发现个有意思的案例：某宠物食品品牌把日历做成狗狗生日记录本，用户登记宠物信息后，生日前会收到定制粮试用装。既合规收集用户信息，又提升复购率——这才是高手玩法。

最后提醒各位老板，记得在日历底页用小字注明“本活动最终解释权归xx公司所有”，字体大小建议≥8pt。前两天刚听说有商家因为这句话字号太小被判定为霸王条款，真是防不胜防啊。

窗外的桂花香混着油墨味，印刷厂师傅又来催设计稿了。希望这篇能帮大家避开那些看不见的坑，顺顺利利把心意送到客户手里。提前祝各位新年订单像日历纸页般翻不完，生意红火似朱红封皮！