超市路演活动中的互动环节有哪些？这几种玩法让顾客停不下来

周末逛超市时，总能看到中庭位置热热闹闹围着一群人。走近一看，原来是工作人员正在做新品试吃，旁边还有几个小朋友踮着脚在玩套圈游戏。这样的场景背后，藏着超市路演活动精心设计的互动密码。

一、游戏类互动：让顾客迈不开腿的快乐陷阱

在杭州某连锁超市的周年庆上，工作人员搬来三个不同颜色的塑料桶，参与者只要把网球投进指定桶里就能兑换鸡蛋。这个看似简单的游戏，当天吸引了327组家庭参与，连带饮料区销量提升了40%。

1. 经典游戏改良版

• 幸运大转盘2.0：电子屏实时显示中奖名单，滚动播放其他顾客的中奖视频
• 套圈游戏PLUS：设置不同分值区域，累计积分可兑换阶梯式奖品

2. 科技赋能新玩法

成都某超市去年引进的AR捉鱼游戏，顾客用手机扫描特定区域就会出现虚拟鱼群。抓到的鱼能兑换真实生鲜折扣券，活动期间水产区客流量直接翻倍。

游戏类型	参与人次/日	连带销售增幅	数据来源
传统转盘	80-120	15%-25%	2023零售业活动白皮书
体感游戏	200-300	40%-60%	艾瑞咨询调研数据

二、促销类互动：把优惠券变成寻宝地图

上海某外资超市的「寻味之旅」活动，把不同品类的优惠券藏在对应货架。顾客找到3张不同颜色的券，就能解锁隐藏福利。这种设计让原本10分钟就能逛完的动线，延长到半小时以上。

1. 即时奖励机制

• 满额赠礼：买满128元送定制环保袋
• 限时秒杀：整点开放的特价商品需现场扫码抢购

2. 社交裂变设计

南京某社区超市做过「好友砍价」活动，顾客现场组队砍价可享折上折。最多五人组队的设计，既控制成本又引发自发传播，活动期间会员新增23%。

三、体验类互动：让商品自己会说话

在福州某生鲜超市，工作人员现场演示如何用促销的破壁机做宝宝辅食。演示台前永远围着年轻妈妈们，旁边货架上的五谷杂粮当天补货三次还是卖空了。

1. 五感沉浸体验

• 试吃区设置「盲品挑战」
• 日化区提供香味记忆测试

2. 教育型互动

北京某超市的家电区常驻「生活小课堂」，教老年人使用智能设备。这个原本为清库存设计的活动，意外成为社区银发族的每周固定聚会。

超市路演就像个神奇的万花筒，同样的商品换个互动方式，就能碰撞出意想不到的火花。下次看到超市里热闹的人群，不妨凑近看看他们又在玩什么新花样——说不定你也会忍不住加入这场精心设计的消费游戏呢。