起点老用户回归活动引爆媒体圈：这8家平台最会玩

最近和朋友聊天时，他神秘兮兮地掏出手机说："你看起点读书这个老用户回归活动，连我这种三年没登录的账号都收到专属礼包了！"我凑过去一看，嚯，又是限时头像框又是定制书单，难怪连隔壁王大爷都在问怎么找回账号密码。

一、行业媒体集体蹲守的流量密码

要说最懂网文行业的，还得是那些专业媒体。去年12月活动刚上线那会儿，《网文观察周报》的记者小李凌晨两点还在群里@我说："快看！起点这次把流失用户唤醒率做到行业第一了！"（网文观察周报，2022年12月）

• 行业风向标：《数字阅读研究院》专门出了份30页的运营策略拆解
• 数据狂魔：艾瑞咨询用爬虫抓了20万条用户评论做情感分析
• 内幕爆料王：《泛娱乐内参》独家采访了活动策划团队

媒体名称	报道特色	数据亮点
TechWeb	技术架构解析	活动页面加载速度提升40%
36氪	商业模式创新	付费转化率同比提升27%
界面新闻	用户画像研究	25-35岁用户占比达58%

二、门户网站小编的流量争夺战

记得上个月在网易新闻刷到个标题《震惊！千万用户回归竟是因为这个》，点进去发现是起点的书单推荐算法升级。这些网站的小编们可是把标题党玩出花了，不过内容倒是实打实的干货。

• 新浪科技用信息图展示用户回流路径
• 凤凰网在报道里埋了复活码彩蛋
• 搜狐搞了个回归用户在线测试

三、垂直论坛里的自来水狂欢

要说最热闹的还属龙空论坛，有个叫"老书虫"的版主自发整理回归攻略，阅读量三天破十万。贴吧里的《五年老用户回归日记》更是被顶成神贴，楼主每天更新薅羊毛心得，看得人直想翻出旧账号。

社区平台	热门话题	典型帖子
知乎	运营策略分析	如何评价起点的用户召回体系？
豆瓣	书单推荐	回归用户必读的50本经典
B站	视频评测	实测回归礼包到底值不值

四、那些意想不到的跨界报道

最让人意外的是《财经周刊》居然用整个版面分析活动对阅文股价的影响，连《都市快报》的生活版都教大妈们怎么帮孩子领阅读积分。朋友说在健身房还听到私教拿回归任务激励学员："你看人家起点用户都坚持打卡，你这周必须完成三次训练！"

• 《第一财经》关注IP衍生价值
• 《三联生活周刊》讨论怀旧营销
• 《南方都市报》报道线下快闪活动

现在每次打开起点APP，总能看到新的媒体报道飘在启动页。朋友上周终于忍不住把尘封的账号找回来了，结果这两天整天在群里分享他的"回归成就"，听说连十年前追更的小说都重新捡起来了。