活动抽奖产品：这届年轻人到底在玩什么新花样？

一、手机都快被抽奖弹窗挤爆了

最近发现个怪现象，咱们平时刷朋友圈的时候，是不是经常看到各种抽奖活动？上周三早上买包子，连早餐店都在搞"买三送一抽锦鲤"的活动。艾瑞咨询《2023年互动营销白皮书》里说，今年上半年抽奖类活动参与率同比暴涨了68%，转化率最高的居然是美妆和宠物用品这两个八竿子打不着的行业。

指标	2022年	2023年
平均参与率	23.7%	37.5%
转化率峰值	12.3%	19.8%

1. 直播抽奖杀疯了

现在的主播可比猴儿还精，上周看李佳琦直播，他直接把"点赞过百万解锁隐藏大奖"的玩法玩出花。QuestMobile的数据显示，带抽奖机制的直播间留存时长比普通直播间多出整整7分28秒，这时间都够煮碗泡面了。

二、00后整顿抽奖江湖

现在的年轻人可不好糊弄，上周隔壁老王家闺女中了个充电宝，结果发现是三无产品，直接在微博上@了二十几个大V。中国消费者协会刚发布的报告说，今年上半年关于抽奖活动的投诉量同比激增45%，主要集中在奖品掉包和规则模糊这两个坑里。

• 最受吐槽的三大套路：
  • "最终解释权归商家所有"
  • "中奖概率0.0001%"
  • "实物与图片不符"

2. 区块链技术来救场

最近有个做奶茶的朋友跟我说，他们用了区块链存证抽奖过程，结果活动参与量直接翻倍。易观分析的数据显示，采用去中心化技术的抽奖活动，用户信任度提升了62.3%，这可比请明星代言实在多了。

三、连居委会大妈都在玩的沉浸式抽奖

上周末去商场，发现连儿童乐园都在搞AR寻宝抽奖。小朋友举着手机满场跑，跟找彩蛋似的。《2023年沉浸式营销研究报告》里提到，结合LBS定位的抽奖活动参与度比传统形式高出3倍，用户停留时间更是飙到22分钟。

互动形式	参与率	分享率
传统转盘	18.2%	9.7%
AR互动	41.5%	28.3%

3. 社恐患者的福音来了

最近发现个有趣现象，有些品牌开始搞"静默抽奖"，不用关注公众号、不用转发朋友圈，扫码就能参与。天猫超市上月试水这个玩法，结果活动UV（独立访客）比往常暴增175%，看来大家是真烦透了那些要转发才能抽奖的套路。

四、抽奖也开始搞元宇宙了

前阵子参加了个互联网大会，看到有公司在演示虚拟数字人主持的NFT抽奖。虽然听着玄乎，但《2023年数字营销趋势报告》显示，融合元宇宙元素的抽奖活动，在Z世代群体中的传播速度是传统形式的2.8倍。有个做潮牌的朋友试水数字藏品抽奖，首发当天服务器就被挤爆了。

• 新兴技术应用排行：
  • 区块链存证（43.7%）
  • AI智能推荐（28.9%）
  • 元宇宙场景（17.4%）

五、小心别踩这些新坑

上周和做法律的朋友吃饭，他说现在最头疼的就是帮企业改抽奖活动规则。新实施的《反不当竞争法》里明确规定，最高奖金额不得超过5万元，可好多商家还蒙在鼓里。市场监管总局上个月刚通报了十几个典型案例，有家奶茶店因为设置"全年免单"大奖，结果被罚得差点关门。

4. 隐私保护成新战场

最近收到个快递，面单上居然印着"扫码抽奖"的二维码，吓得我赶紧撕了。《个人信息保护法》实施后，强制获取用户信息的抽奖活动投诉量下降了37%，不过还是有商家在玩火。有个做家电的朋友跟我说，他们改用手机号中间四位星号显示的方式，反而让参与率提升了12%。

六、未来的抽奖可能长这样

昨天路过小米之家，看到他们在搞"智能家居场景联动抽奖"，空调、灯泡、扫地机器人突然集体启动把顾客吓一跳。IDC的预测报告说，到2025年会有65%的抽奖活动接入物联网设备，说不定哪天咱们家的冰箱都能自己参与抽奖了。

写着写着突然想起，上周帮老妈参加的社区超市抽奖，中的那包纸巾到现在还没去领。这年头啊，连抽奖都得拼手速，稍不留神机会就从指缝里溜走了。