阿迪达斯创意营销活动中的明星合作全盘点

要说运动品牌里最会玩跨界营销的，阿迪达斯绝对排得上号。从足球场到音乐节，从T台秀到电竞圈，他们家每次搞活动都能把明星效应玩出新花样。今天就带大家扒一扒那些年与三条纹携手搞事情的顶流们——看完你就知道，原来这些大腕儿都穿着三道杠在悄悄搞事情！

国际巨星的长期饭票

要说阿迪达斯合作最久的明星，贝克汉姆绝对是个活招牌。从1998年世界杯开始，小贝就穿着Predator系列战靴满场飞。记得2002年日韩世界杯期间，阿迪专门为他定制了银黑配色的猎鹰战靴，当年专卖店里同款球鞋被抢到断货。

• 足球先生梅西：2011年签约至今，专属Nemeziz系列球鞋每年更新
• 网坛女王莎拉波娃：合作12年间推出27款联名运动服
• 篮球巨星哈登：2015年签约后，Harden Vol.系列年销售额破亿美元

新生代流量收割机

去年BTS防弹少年团穿着Superstar系列拍的那组宣传照，直接把经典贝壳头带成了00后街拍标配。要说会抓年轻人眼球，阿迪这两年签的明星个个都是社交平台上的话题王：

合作明星	合作时间	代表作
易烊千玺	2020-今	Ozweego系列年度代言
Blackpink	2021-今	Adibreak运动套装
王嘉尔	2022-今	ZX 2K Boost联名款

意想不到的破次元壁组合

去年在纽约时装周上，侃爷虽然已经解约，但阿迪马上找来了菲董（Pharrell Williams）接手。要说最让人惊喜的，还得数他们和日本艺术家空山基的合作系列——谁能想到运动服能和未来机械风混搭得这么酷？

电竞圈的隐形战场

现在年轻人都在看直播打游戏，阿迪也没落下这块阵地。2021年他们签下了《英雄联盟》职业选手Uzi，给他定制了印着游戏ID的专属运动鞋。更绝的是在游戏里给虚拟角色穿阿迪皮肤，这波操作直接把品牌年轻化战略玩明白了。

本土化战略的秘密武器

要说最懂中国市场的操作，还得看阿迪找的那些国民级明星。孙杨当年穿着阿迪泳衣破世界纪录的画面，到现在还是游泳馆里的宣传素材。最近他们又瞄上了滑雪市场，谷爱凌还没夺冠时就签了长约，现在看这眼光真是毒辣。

• 羽毛球一哥林丹：专属Y3系列训练服
• 女排姑娘朱婷：定制款Boost排球鞋
• 街舞大神黄景行：NMD系列街舞联名款

最近逛商场时看到阿迪新出的环保系列，代言人换成了靠综艺翻红的李现。试衣间里几个小姑娘边试衣服边讨论偶像同款，这场景倒是应了那句老话——明星穿啥火啥，品牌方躺着数钱。要说下次阿迪会找谁来搞事情，说不定就是你正在追的那个爱豆呢？