滴滴出行的汽车广告服务活动是什么

上周三中午打车去国贸开会，司机师傅车后座的头枕屏幕上正播放着某新能源汽车广告，画面里流畅的公路镜头配上「充电5分钟，续航200公里」的广告语，让我这个燃油车车主都忍不住掏出手机搜索车型参数。这就是滴滴最新推出的「移动营销空间」计划，把每辆网约车都变成会行走的广告牌。

一、车里车外的广告魔法

滴滴在2023年正式升级的广告服务体系，目前主要通过三个触点触达用户：

• 车载智慧屏：覆盖全国80%的滴滴优享车型，每15分钟轮播6支15秒广告
• 定制主题车：与五菱宏光MINI EV等车企合作，车身彩绘+车内主题装饰套餐
• APP信息流：叫车等待时出现的品牌短视频，支持LBS定向推送

1.1 会认路的广告屏

上次从三里屯叫到一辆安装了第四代车载广告屏的别克GL8，刚过工体北路，屏幕突然切换成某运动品牌的夜跑装备广告。师傅说这屏幕能根据实时路况推荐广告，要是经过商业区就推餐饮优惠券，遇到晚高峰堵车则变成车载小游戏。

广告形式	覆盖城市	日均曝光量	点击转化率
车载屏幕广告	58个	4200万次	1.8%-3.2%
车身定制广告	12个	370万次	0.6%-1.1%
APP信息流广告	全国	1.2亿次	2.3%-4.7%

二、广告主的流量新宠

开奶茶店的王姐最近在滴滴做了三个月区域推广，她说比起电梯广告，网约车广告有个特别的好处：「那些白领上班打车时会看到我的新品广告，下班正好顺路来买，比在写字楼打广告少了最后三公里的决策距离。」

2.1 数据让广告更懂你

滴滴的广告系统接入了他们的「出行大脑」平台，能根据乘客的出行规律做精准推送。比如经常往返机场的商务客，容易看到行李箱或差旅服务的广告；周末带孩子去游乐场的家长，则可能收到亲子餐厅的优惠信息。

• 乘客画像维度：常去地点/出行时间/车型偏好
• 动态广告策略：天气触发/节假日营销/实时路况
• 效果监测系统：扫码转化率+线下核销数据

三、司机师傅的增收秘籍

朝阳区的李师傅给我算过一笔账：安装广告屏每月多挣1200元，接品牌主题车订单另有每单3-8元奖励，要是乘客扫码下单还能拿销售提成。「上个月推广某咖啡品牌，光提成就买了半箱汽油。」他说着指了指贴在B柱上的点餐二维码。

参与方式	基础收益	奖励机制	设备要求
屏幕广告	800-1500元/月	曝光量达标奖	需安装智慧屏
车身广告	2000-5000元/季	完单率奖励	三年内新车
语音推广	0.5元/有效播放	扫码转化奖	普通话二级

3.1 那些有趣的合作案例

去年圣诞节期间，某国际玩具品牌包下500辆滴滴快车，把后座变成「移动礼物盒」。车里不仅有产品展示，乘客扫码还能获得附近门店的AR寻宝地图。这种「即看即得」的模式，让当天门店客流暴涨了130%。

雨刷器轻轻刮去车窗上的雾气，李师傅的GL8缓缓停在北京CBD的写字楼下。后座屏幕正在播放新能源汽车广告，前挡风玻璃右下角的某银行ETC办理二维码微微反光，这辆普通的网约车，此刻变成了承载着六个品牌期待的移动广告平台。