联通摩拜活动：那些年我们一起骑过的爆款案例

大家可能还记得2017年那个夏天，北京胡同里突然多出好些戴着小黄帽的自行车。那会儿我刚入职联通市场部，亲眼见证着公司跟摩拜的联名活动像野火似的烧遍全国。今天就跟大伙唠唠，这些活动到底是怎么玩出花的。

一、流量狂欢节：骑车送流量包

2018年国庆黄金周，我们在20个重点城市搞了个"骑迹中国"活动。用户只要用摩拜app扫码解锁联名款单车，就能在骑行结束后收到联通的专属流量红包。记得郑州有个大学生，愣是骑着车把学校周边商圈转了个遍，最后薅到6GB流量，这事还上了本地晚报。

活动三大亮点

• 即时到账：流量包5分钟内到账，比外卖小哥送餐还快
• 阶梯奖励：连续骑行天数越多，流量赠送呈指数级增长
• 彩蛋机制：随机出现双倍流量日，用户朋友圈自发形成打卡潮

活动名称	骑迹中国黄金周
时间跨度	2018.10.1-10.7
参与人数	327万（联通年报数据）
效果对比	单日骑行量较日常提升210%
数据来源	《中国城市共享骑行发展报告（2018）》

二、会员体系联动：积分通兑计划

要说最持久的合作，当属2019年启动的积分互换系统。我媳妇就是受益者，她用联通积分换了摩拜的免费骑行卡，反过来又用骑行里程兑了联通话费。有次买菜路上碰到邻居张阿姨，她神神秘秘跟我说："小伙子，我现在骑车去早市都比坐公交积极！"

兑换比例	1联通积分=0.5摩拜里程
特色服务	生日双倍积分、节假日兑换加成
用户画像	25-35岁上班族占比63%
数据来源	《智慧城市出行白皮书》

三、5G+物联网的化学反应

去年在深圳试点的智能停车桩项目才是真黑科技。我们在华侨城片区部署了50个带5G模组的电子围栏，用户停对位置就能解锁联通5G体验包。有次去现场调研，看见个戴眼镜的小哥对着停车桩拍照，嘴里念叨着："这玩意儿比女朋友还聪明，停歪了真不给面子啊！"

技术实现三要素

• 亚米级定位精度
• 动态电子围栏技术
• 流量秒到账系统

四、城市名片计划

要说最有文化味的，当属在西安做的"盛唐骑迹"主题车。车筐里印着二维码，扫码就能听联通的5G导览解说。上个月回母校参加同学会，发现校门口那批联名单车成了新生打卡点，车座上的"雁塔晨钟"彩绘都磨得发亮了。

文化元素	大雁塔/兵马俑/古城墙等12处地标
内容产出	累计录制87小时语音导览
传播效果	抖音相关话题播放量破亿
数据来源	西安市旅游局公开数据

最近路过公司楼下，看见新投放的联名单车正在加载电子墨水屏。听技术部老李说，下个季度要搞个"骑行点亮城市"的活动，骑得越多，车身上的城市地标图案就越完整。这让我想起女儿玩的拼图游戏，科技与生活的结合，不就是这样一点点拼起来的么。